互联网下的审丑和审美

——现代网络文化的“美”与“丑”的研究

一、课题背景

随着互联网的飞速发展,网红受到了人们的广泛关注。其中不乏传播人类优秀文化、弘扬正能量的网红,但也有人以搞怪卖丑博人眼球。由此引发思考:对网红来说,网红价值何许?积极的网红形象是什么样的?网红应起到什么效应?而对广大网友来说,我们应该如何对待网红?应该支持什么样的网红,反对什么样的网红?

二、课题目的

通过案例的分析,从网红和网友两个角度分析网红现象。在这个网红效应盛行的时代,思考一份化弊为利的方法,对网络和社会文化有一份辩证的理解。

三、研究过程

纵观近期爆火的网红,可以基本分为两种类型:一类是丁真、李子柒、李佳琦等人为首的“正面网红”,他们大多具有积极向上的精神面貌,弘扬正能量,传播着优秀文化:另一类是马保国等人为首的“负面网红”,他们通过搞怪卖丑的行为哗众取宠、博人眼球。通过典型案例的分析,了解“审美”和“审丑”的现状。

(一)**审美——“白马少年”丁真

1.背景介绍

2020年11月中下旬,四川省理塘县小伙丁真频频登上热搜,在互联网上大火了一把。丁真的走红其实是一场美丽的意外,摄影师去藏区寻找世界高层的微笑,偶遇丁臻黑亮的头发,纯真的微笑,青春的眼眸,一进入大众视野,就火速成了大家心中的“甜野男孩”。走红之后的他没有选择出道,而是以理塘县旅游形象大使的身份宣传家乡美景,为家乡代言。为此,广大网友纷纷点赞。

2.现象分析

为什么一个默默无闻的少年能够迅速火遍全国?

丁真骑着心爱的小马“珍珠”,在壮美的雪域高原上驰骋,引起无数网友的赞美,也引起多地的“抢人大战”,试图制造丁真在自己省份的假象。这场“抢人大战”打得足够热闹,但并未引起反感,因为通过这个渠道,大家看到了中国青年的健美形象,祖国的壮美山河。这次“抢丁真”大战,被称为“世上最和谐的一次大战”。让参与其中的每一个人,每个单位,每个地方都能够感受到其中的某种特定的情感。起初谁也不知道为何这种蹭热点蹭流量让人莫名的有好感。有位网友一句话道出了其中的真谛,“抢丁真”背后,是“脱贫攻坚,国计民生,全面小康”

3.价值和意义

丁真的出现,让每个家乡有了形象的代言人和推借口,承载着对家乡更加富裕和迈向小康的梦想,隐喻在钉真的白马“珍珠”奔跑的健美里。为了这份家乡之情、小康之怀,人们形成了高度统一的内心共鸣与情感共振。**因为“脱贫攻坚、建设家乡”在丁真身上找到了“振点”,方能演绎一场场刻意为之的抢人大战。

每一个如同丁真一样想为家乡代言,想建设家乡的少年,可能是乡村基层干部,可能是具体的一名扶贫干部,有可能是某个地方的旅游部门等等,他们需要一个机会,一个窗口去推介家乡河村寨,让中国人民都记住他。正是丁真的出现才有了这个机会。所以说,我们回答不了“丁真为什么走红”。但是能够回答“丁真为何被抢”。因为脱贫攻坚、全面小康不是一场“无准备之战”,而需每个人冲锋陷阵,如同丁真一样,骑着白马奔驰前进,抵达美好**愿景。**

**4.总结

丁真的爆火让我们看到了网红最好的打开方式。一是当“红”者保有朴素的心态,远离浮华和喧闹。雪域高原赋予的原生态的纯真之美,如果被过度消费,就会被迅速消解,很快“下线”。二是当地相关部门迅速反应,让当地独特的旅游资源得以借丁真“出圈”,这是一种流量变现,反映的是智慧扶贫、持续发力,让人们看到了脱贫攻坚的成效,代表着全面建设小康社会的决胜。可以说丁真让脱贫攻坚多了一种宣传方式,也可以说是脱贫攻坚让丁真的大火得到了道德的价值和社会的支持。顺应社会发展,弘扬主流价值观,丁真的火爆也在情理之中,这是网红向好的一种发展方式。

对于关注丁真的网友们来说,丁真的火爆带动了人们对家乡文化的关注。首先,更多的人了解了理塘的自然风光、风土人情、历史人文等,引发了人们对自然、健康、朴素等元素的喜爱;其次,网友们更被激发灵感,引爆了多地的“抢人大战”和分享自己家乡景色和特色的热潮,促进了全国各地人民的交流,也让更多的人开始关注家乡的发展。无疑,**网友们对丁真的关注可以称为“审美”。支持正能量的传播,思考网红背后的价值取向和社会发展,增进自己的知识和视野,这是人们应该有的关注。

(二)审丑——“耗子尾汁”马保国

1.背景介绍

以“浑元形意太极拳掌门人”自诩的马保国在2020年广为人知。他在2020年5月在观众面前30秒内被KO3次,“武术”的造诣已人尽皆知。但随着一则马保国眼睛青肿、操着一口浓重方言的“劝年轻人好自为之”的视频上传至B站,这则视频被网友以嘲讽、搞笑目的二次创作后,获得了巨大的传播量,雷人语录“年轻人不讲武德”“我大意了,没有闪”“不要搞窝里斗”等被热传。而在这种玩笑嘲讽参半的氛围下,他开始参与直播、商演;带有马保国名字、头像、语录的T裇等产品在电商平台热销,甚至还计划接拍商业电影。在网友的取乐中,马保国等人获得了大量关注,也因此获利。

2.事件分析

面对这股“审丑狂欢”,《人民日报》强力发声:“审丑”狂欢不能没有底线!这一声当头棒喝,遏制了审丑行径的传播,清醒了愚妄的头脑,这场被商业围困的审丑表演,体现的是扭曲畸变的价值观,践踏的是社会良知。

3.总结

对事件主角——马保国,君子爱财取之有道,做网红无可厚非,但绝不能通过哗众取宠的方式利用大众的关注来谋取利益。**看似卖丑的行为实际上是恶意的商业陷阱,触及的是道德的底线。

对事件参与者——广大网友,不应被搏人眼球的行径混淆视听,不辩美丑地狂热追捧。创作搞笑、讽刺视频的二次创作者的本意是好的,但部分网友不辩场合地使用马保国语录,甚至部分网友不辩好坏地追捧这位“掌门人”,这便落入了马保国等人的圈套之中,沦为没有思想的引流和创收工具。

互联网时代能关注到的人物良莠不齐,网红应该以遵循主流价值观和道德规范的方式来获取关注、获取创收,而作为观众甚至参与者的我们更要用理性的态度去分辨好坏,明晰美丑,不能让审丑狂欢在网络上作乱

四、研究结论

(一)当代网红的理想形象

康德有言,世上有两种东西永远值得赞叹和敬畏,那就是头顶的灿烂星空和心中的道德律令。每个时代都有发声者、领导者,而在网络时代,能获得大量关注的网红便已经成为大众的代表。不管时代怎么发展变化,网红应是真善美的守护者、正能量的传播者和社会责任的担当者。这不是道德绑架,而是作为大众人物的基本要求。

互联网时代,一个人的走红或许有着偶然的因素,但终究是因为某些特质激发了人际共鸣,成为了群体代表。无论是公益人物如丁真、王冰冰等,还是商业人物如李佳琦、李子柒等,我们都能从他们身上找到讲好中国故事,传播中国声音的支撑点。

作为网红,更作为群体、社会的代表,应该不忘来路,不忘初心,懂得自己的幸运不仅来源于一个人的努力,懂得自己的收获来自大众的支持,克制一己之私,坚守道德规范,才能不断反哺社会,让自己不只是流量担当,也是正气担当,成为大众的“审美”对象。如此,网红成就的就不止是个人,也会成就整个时代

(二)大众应该如何看待网红?

在互联网发达的当下,信息的获取十分便捷,而人们能接触到的人和事也将不仅限于身边,急需提高网络媒介素养。在面对纷杂的网红时,不能盲目听从大众观点,不分青红皂白地去跟风。大众应培养积极乐观、健康向上的审美观,掌握辩证的、客观的思考方式,主动审视一位网红是美是丑,是积极还是消极,怀善意还是恶意

从之前的“李子柒现象”,到现在的“马保国现象”“丁真现象”,在舆论场的狂欢盛宴中,我们应保持冷静和克制,理性追寻火爆背后的成因审美,支持真善美的人物,体会正面网红带给我们的思想、知识,从中学习借鉴、思考拓展;审丑,明确怪异的、恶意的导向,反对扭曲的、畸形的价值观,不被背后的资本利益所操纵,并从中反思反省、警醒自身。

(三)网红效应的前景

“网红”映照出复杂多元的社会现实和文化生态。正确打开“网红”,不能只看流量,没有健康向上的价值观,网红的存在始终是空虚的空中楼阁,没有持久的存在价值。

网红应成为反映大众审美、价值追求、情感追求的镜子,而这需要网红、大众、媒体的多方面努力。网红要坚守道德规范,追求积极价值和文化的表达,做好群众代表;网络媒体要加强道德约束和社会责任感;网民要培养积极乐观、健康向上的审美观;主流媒体要把握社会舆论动态,积极引导文明进步的文化理念;有关部门要积极作为,做好追求真善美的导向,打击假丑恶的不良风气。

当审丑销声匿迹,当审美蔚然成风,网络世界才能有一片晴朗的天空。

五、参考资料

[1] 郭焕杰,宋艳玲 . 从丁真的世界,透视“消费网红”的利与弊 [J]. 作文素材,2021,1(下):4-13.

[2] 人民日报 .马保国闹剧,该立刻收场了 [EB/OL].https://na.mbd.baidu.com/r/dA7aEKwGuQ,2020-11-28.

[3] 央视新闻 . 爆红的丁真小伙:央视谈丁真走红 [EB/OL].https://new.qq.com/omn/20201130/20201130A03QIY00.html,2020-11-30.

Last modification:January 10th, 2021 at 03:11 pm
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